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세계 최대 소셜미디어 기업인 메타(구 페이스북)의 마크 저커버그 CEO의 자산은 올해 들어 99조원 가까이 줄었다. 또한 그의 억만장자 순위는 14계단 하락해 8년 전과 같은 자리로 돌아갔다. 본업이 쇠퇴하는 가운데 신규 사업의 ​​생존 가능성에 대한 시장의 우려가 커지면서 메타의 주가가 하락했기 때문이다.

 2022년 9월 19일 블룸버그 뉴스는 Facebook의 CEO인 마크 저커버그의 순자산이 크게 감소했다고 보도했다. 올해 9월 16일 종가 기준 그의 순자산은 710억 달러(약 99조원) 감소했다.

 지난해 9월 1420억 달러로 정점을 찍었던 것과 비교하면 현재 순자산은 559억 달러로 1년 새 3분의 1 가까이 줄었다. 이로 인해 그는 글로벌 억만장자 목록에서 14계단 하락하여 현재 상위 20위 안에 들었다. 이러한 순위 하락은 2014년 이후 처음입니다.

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 올해 저커버그 CEO는 순자산의 대부분을 차지하는 메타 주식의 하락으로 인해 상당한 재정적 어려움을 겪었다. 아마존 창업자이자 전 CEO인 제프 베조스(460억 달러), 구글 공동창업자 래리 페이지(340억 달러), 세르게이 브린(330억 달러)이 같은 기간에 입은 손실보다 훨씬 많은 710억 달러를 잃었다.

 이달 16일 나스닥은 메타가 $146.29(약 203,300원 상당)에 마감되어 코로나바이러스 대유행이 처음 확산되기 시작한 2020년 3월 16일 $146.01 이후 최저치를 기록했다. 단 일주일 만에 메타 주식은 14% 하락했으며, 1년 동안 61% 이상 하락했다. 지난해 말 메타의 시가총액은 1조 달러(약 1393조 원)를 넘어섰지만 현재는 절반도 안 되는 3931억 달러로 줄었다.

 페이스북이 메타(Meta)로 리브랜딩된 이후 회사의 주가는 급격하게 하락했다. FAANG과 같은 다른 주요 기술 회사와 비교할 때 Meta의 하락은 특히 급격하여 올해 57% 감소했다. 반면 같은 기간 애플은 14% 감소한 반면, 구글 모회사인 아마존과 알파벳은 각각 26%, 29% 감소에 그쳤다.

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 메타의 쇠퇴는 한때 성장의 강력한 동력이었던 소셜 미디어 산업의 무기력한 성격 때문일 수 있다. Meta는 중국의 TikTok과 같은 새로운 플랫폼뿐만 아니라 페이스북 및 인스타그램과 같은 주력 비즈니스에 대한 시장 지배력을 잃었다.

온라인 광고인 메타의 주 수익원은 경기 침체에 대응해 마케팅 예산을 삭감하는 기업들로 인해 정체되고 있다. 또한, 청소년 보호를 무시하고 폭력과 증오를 조장하는 것과 관련된 위험, 내부 고발자 및 규제 문제의 가능성으로 인해 투자자들이 기피하고 있다.

2분기 메타는 총매출 288억2200만달러, 순이익 66억8700만달러를 기록해 전년 동기 대비 각각 1%, 36% 감소했다. 분기별 매출이 감소한 것은 이번이 처음이라는 점에서 주목할 만하다. 불행하게도 3분기 매출도 2분기보다 낮은 260억 달러에서 285억 달러 사이로 감소할 것으로 예상되어 마찬가지로 암울하다.

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Meta에 영향을 미친 놀라운 판매 감소의 주요 원인은 한때 회사의 주요 수익원이었던 온라인 광고 영역의 변화였다. Meta는 처음에 고객이 매력적으로 느낄 수 있는 제품을 자율적으로 큐레이팅하고 전시하는 개인화된 광고로 인해 매출이 급증했다.

 작년에 Apple은 사용자 데이터 보호에 관한 정책을 강화하여 회사가 사용자 정보를 수집하는 작업을 더욱 어렵게 만들었다. 결과적으로 맞춤형 광고는 그 효과가 감소했다. 수익의 90% 이상을 광고에 의존하는 페이스북도 이러한 변화의 영향을 받았다.

거대 기술 기업들은 메타의 개별화된 판촉 마케팅이 부족한 공간을 놓고 경쟁하고 있다. 아마존은 매일 약 2억 명의 소비자 구매 데이터를 활용해 광고 수익을 늘리고 있으며, “향후 5년 안에 아마존의 광고 수익이 메타를 능가할 것”이라고 예측됐다.

Apple은 최근 온라인 광고 시장에 진출했으며 iPhone을 포함한 장치의 주식 및 Apple News와 같은 기본 앱에 광고를 통합하여 연간 40억 달러의 매출을 올릴 것으로 예상하고 있다.